医美连锁公司广告投放审批管理制度.docx

医美连锁公司广告投放审批管理制度

一、总则

1.1制定目的

医美行业属于强监管服务行业，广告宣传内容直接受到市场监管部门专项管控，各类线上线下投放素材、宣传文案、推广画面均需严格贴合行业合规要求。当前医美连锁品牌线上新媒体推广、本地生活平台投放、线下门店宣传物料、户外推广等广告场景日益多元，各门店、各推广端口自主投放、素材随意发布、审批流程缺失、内容合规把控不严等问题频发，极易出现虚假宣传、功效夸大、资质缺失、话术违规等合规风险，引发监管处罚、品牌舆情、门店停业整改等严重问题。同时，无审批投放、私自调整推广内容会造成营销费用浪费、投放数据混乱、品牌宣传口径不统一等经营问题。为全面规范全连锁广