红黄蓝之争公关策划案例分析.pptxVIP

“红黄蓝之争”公关策划案例分析课

01/理论知识：定义与作用公共关系策划定义公共关系策划是指在公共关系活动中，公共关系从业人员有意识地根据组织整体的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计最佳行动方案的过程。公关策划可增强企业形象管理的目的性公关策划可增强企业形象管理的计划性公关策划可增强企业形象管理的有效性

01/理论知识：定义与特征公共关系策划定义公共关系策划是指在公共关系活动中，公共关系从业人员有意识地根据组织整体的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计最佳行动方案的过程。公关策划可增强企业形象管理的目的性公关策划可增强企业形象管理的计划性公关策划可增强企业形象管理的有效性

02/案例“红黄蓝之争”公关策划“红黄蓝”外卖大战：从市场竞争到全民公关狂欢

美团淘宝闪购京东：一场全民共创的公关策划狂欢2025年，京东强势入局外卖市场，打破美团与淘宝闪购的双寡头格局。这场战役以“听劝式营销”为核心，引发全民参与的品牌心智争夺，成为现象级的公关策划案例。入局导火索京东以“重资产”模式切入，承诺为骑手缴纳五险一金，从保障层面树立差异化，打响市场破局的第一信号。美团先声夺人签约歌手黄龄，推出沪语广告《外卖，黄的更灵》，巧用谐音梗与地域文化，迅速抢占舆论话题高地。淘宝闪购听劝反击顺应网友“整活”建议，火速签约蓝盈莹，