网易云音乐乐评专列.pptxVIP

《看见音乐的力量》——网易云音乐乐评专列公关广告策划将平台内部的用户乐评资产，转化成公众可感知、可讨论、可认同的品牌形象。公关广告案例分析

03案例背景：版权竞争白热化时，网易云音乐选择情感差异化。行业环境品牌问题平台资产2017年在线音乐平台竞争激烈，版权、曲库、会员和独家资源被反复强调，平台传播容易同质化。如果网易云音乐也只强调“歌曲多、版权强”，并不一定占优势，也很难形成独特公众印象。网易云音乐真正有辨识度的是评论区文化：大量高赞乐评承载了用户情绪、故事和社区认同。这次广告不是凭空制造温情，而是把平台已有的“乐评社区”优势放大成品牌传播主题。

04“原来我不是一个人”“听歌的人都懂”“评论里有另一个我”“被一句话击中”乐评专列/地铁站海报把App内部内容放进城市公共空间内容来源从用户高赞乐评中筛选文案投放场景杭州地铁车厢与站点传播扩散用户拍照打卡，社交平台发酵线上UGC内容线下化，产品特色公共化。传播做法：把线上乐评搬进杭州地铁，形成线下情感场景。UGC（用户生成内容）是指由普通用户自发创作并分享的内容，包括文字、图片、视频等，常见于社交媒体和电商平台。UGC模式强调用户的参与和需求，能够建立信任、推动参与，并提升品牌忠诚度和社区感。?

05目标公众：不是所有听歌的人，而是需要情绪共鸣的都市年轻人。核心公众都市年轻人通勤/孤独/表达/分享已有用户增强