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企业市场调研与分析方法指南手册

1.第一章市场调研基础与方法

1.1市场调研的定义与目标

1.2市场调研的基本类型

1.3市场调研的步骤与流程

1.4市场调研工具与技术

1.5市场调研数据的收集与处理

2.第二章定量市场调研方法

2.1调查问卷设计与实施

2.2数据统计分析方法

2.3定量调研的局限性与注意事项

2.4定量调研在企业中的应用

3.第三章定性市场调研方法

3.1深度访谈法

3.2焦点小组讨论

3.3专家访谈与意见调查

3.4定性调研的分析与解读

3.5定性调研在企业中的应用

4.第四章市场环境分析方法

4.1宏观环境分析（PESTEL）

4.2行业分析与竞争态势

4.3政策与法规影响分析

4.4技术与创新趋势分析

4.5市场环境变化的预测与应对

5.第五章市场需求分析方法

5.1需求层次分析法

5.2需求预测与市场容量

5.3需求变化趋势分析

5.4需求细分与目标市场选择

5.5需求满足程度与满意度分析

6.第六章市场竞争分析方法