医美连锁公司竞争对手分析管理制度.docx

医美连锁公司竞争对手分析管理制度

总则

1制定目的

1.1为全面规范医美连锁总部及各直营、合作门店区域竞争对手信息采集、动态监测、数据分析、研判应用、资料归档、保密管控全流程管理工作，统一全连锁竞品分析标准、信息更新频次与落地应用规范，解决医美行业竞品管理普遍存在的信息采集零散、数据滞后、分析流于形式、区域竞品动态把控不及时、策略调整无依据、信息滥用泄露、各门店研判标准不统一等行业共性问题。医美行业区域市场竞争集中度高、营销模式迭代快、项目定价灵活、拓客手段多样，精准掌握同城及周边区域同类医美机构经营动态、营销政策、项目体系、服务模式、客群运营策略，是公司优化产品定价、调整市场策略、优化服