(2026版)全国4月自学考试市场营销策划试题及答案.docx

(2026版)全国4月自学考试市场营销策划试题及答案

1.市场营销策划的核心是（）

A.制定营销策略

B.满足消费者需求

C.实现企业盈利

D.打造品牌形象

答案：B

解析：市场营销的本质是通过满足消费者需求来实现企业价值，市场营销策划作为市场营销活动的系统规划，其核心必然围绕满足消费者需求展开。制定营销策略、实现企业盈利、打造品牌形象均是满足消费者需求后的衍生目标或手段，而非核心。

2.某化妆品企业针对不同肤质的消费者推出保湿、控油、抗敏等系列产品，其采用的市场细分变量是（）

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：D

解析：行为变量是指消费者对