《男性美妆博主短视频的受众心理研究》15000字.doc

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男性美妆博主短视频的受众心理研究

内容摘要：男性美妆博主短视频在近三年发展蓬勃，受到越来越多的人的关注与喜爱。本文以男性美妆博主短视频的受众为主要研究对象，通过问卷调查法和个体访谈法完成了其群体画像、心理动机、态度和行为特征分析，并借助狂欢理论和卷入度理论对此进行归因、解释。研究发现，男性美妆博主短视频的受众心理动机包括猎奇、认知学习和审美需求；态度上趋于理性；行为上与情感不同步。男性美妆博主短视频的崛起是社会进步的表现，有利于促进性别关系和谐平等、降低美妆产品的试错成本，但问题也随之而来。部分男性美妆博主短视频存在内容低俗、污名化女性、虚假宣传掩盖真实等问题