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2026年市场营销专业试题集：市场调研与策略规划题目

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者反馈的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查

D.案头研究

2.某快消品牌欲了解消费者购买决策过程中对价格敏感度，最适合采用的研究方法是（）。

A.关联性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.探索性研究

3.以下哪项不属于市场调研报告的核心内容？（）

A.调研背景与目的

B.数据收集方法

C.竞争对手财务报表

D.调研结论与建议

4.在市场细分中，根据消费者生活方式进行划分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

5.某餐饮品牌通过A/B测试不同套餐设计，最终选择转化率更高的方案，该方法属于（）。

A.定性研究

B.定量研究

C.案头研究

D.实验研究

6.在SWOT分析中，“机会”是指（）。

A.市场竞争加剧

B.消费者需求增长

C.自身资源不足

D.政策限制

7.某美妆品牌通过社交媒体分析工具监测用户对新品评价，属于（）。

A.一手资料收集

B.二手资料收集

C.实验法

D.观察法

8.在市场预测中，时间序列分析法主要适用于（）。

A.竞争格局分析

B.消费者行为预测

C.