网上购物中消费心理研究——以当代大学生为例.docx

摘要：在现代经济高速发展的过程中大学生已经成为最活跃的消费人群。一定意义上来说，大学生这一文化程度水平较高的群体接受着先进教育，理当具备良好的消费习惯和合理的消费观念。总体看来，大学生消费行为的发展趋势是好的，基本生活消费所占比重下降，学习投入增加，消费内容更趋多元化。但是这一群体又具有其特殊性，他们往往消费需求巨大而且讨厌古板，会有冲动的消费行为，缺乏理性。这些行为受到多方面影响，并且会影响其人生观、价值观的形成，因此，现代大学生树立良好的消费观念，科学安排消费计划就显得尤为必要。本文以为例，分析现代大学生消费心理，发现问题主要表现在高档型消费、攀比性消费和超前性消费等方面。并提出优