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挣值管理体系赋能荣晖服饰：成本与进度协同管控策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1服饰行业竞争态势与挑战

在全球经济一体化和消费者需求日益多元化的背景下，服饰行业呈现出空前繁荣的景象，但也面临着激烈的市场竞争。国内外品牌纷纷布局，市场份额争夺进入白热化阶段。国际快时尚品牌如ZARA、HM凭借其强大的品牌影响力、快速的供应链响应能力以及紧跟潮流的设计，在中国市场占据了一定的份额。国内品牌如优衣库（虽然品牌起源于日本，但在中国市场本土化运营极为成功，可视为有力的国内竞争对手）、UR、太平鸟等也在不断提升品牌形象和产品品质，通过多元化的营销策略和渠道拓展，逐渐在国际市场崭露头角