营销基本概念.pptVIP

营销管理——[美]PhilipKotler——员工工作的理论基础

Chapter1营销学基础

3本章的重点市场营销的定义和主要任务市场营销学涉及的基本概念和工具企业对待市场的认识导向及其演化

4市场营销是什么？请各位对这一问题发表自己的看法

51市场营销的定义和任务

61－1市场营销的定义从社会观点的定义：营销是个人和集体通过创造和提供有价值的产品，并同别人自由交换这些产品，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。Marketingisasocialprocessbywhichindividualsandgroupsobtainwhattheyneedandwantthroughcreating,offering,andfreelyexchangingproductsofvaluewithothers.从社会观点来看，营销的角色是“让度高标准的生活”。从社会的角度来考察：注重全社会的交换效果和效率，以及全社会整体福利的提高

7从管理观点的定义（美国营销协会的定义）：营销（管理）是对创意、产品和服务的设计、定价、促销和分销进行计划和实施，以便创造实现个人和组织目标的交换的过程。Marketing(management)istheprocessofplanningandexecuting