现代物流管理产品行业数据分析16课件讲解.pptxVIP

主讲教师：杨叶勇新疆应用职业技术学院商务数据分析与应用产品行业数据分析现代物流管理专业教学资源库

产品行业数据分析产品搜索指数分析产品交易指数分析

常用搜索指数某电商企业想要了解化妆品行业的市场需求变化，数据分析人员借助360趋势工具进行分析，在搜索框输入行业类目词“化妆品”，随即查看需求分布，如图所示，//图化妆品需求分布

一、产品搜索指数分析产品搜索指数分析的维度核心词长尾词搜索词品牌词修饰词代表用户的搜索意图，用于分析用户行为动机、确定推广关键词、设定着陆页内容等搜索量不稳定,但匹配度高、需求明确，转化率高点击率高、转化率高、转化成本低，适用于品牌知名度较高且能拓展出其它有价值的品牌相关词搜索量大、曝光力度强且流量高，但精准度不够、转化率较低对搜索词进行分词后，取分词中用于描述修饰核心词的词组，以名词居多

一、产品搜索指数分析产品搜索指数分析——搜索趋势分析图搜索词“女士毛衣”的搜索人气趋势图在进行产品搜索指数分析时，可通过百度指数、360趋势、阿里指数或各种数据产品（如生意参谋、京东商智）等获取相关搜索指数，指数的数据来源主要依托于各自平台（网站）的用户搜索行为，同一关键词在不同平台（网站）得到的结果不同，具体操作时，需要结合目标定位、广告投放位置等因素。从搜索词的搜索人气、搜索热度等方面进行分析。如图所示为搜索词“女士毛衣”的搜索人气趋势图，图中以日为单位，