广告学概论重点归纳与学习指南.pdfVIP

广告学概论

第1章广告的起源、发展与现代形态

形式开始出现体验式广告消费者心理可结合的知识点让消费者去感受和参与在不知不觉中接受品牌适应于互动性较强的新兴媒介从产品经济及服务经济时代向体验经济时代转型体验成新的核心价值体验式广告创意中插小剧场广告真人秀的智能植入口播广告发的原生广告户外

一、广告的诞生和发展背后的动因：1.社会经济文化的变化2.媒介技术的引进

二、现当代广告的发展趋势：

20世纪末至21世纪处，经济全球化和数字化的趋向使消费市场和媒介发生了很大改变。

传统的四大媒介已不能满足市场的需求，于是一些新型的广告形式开始出现。

1.体验式广告→消费者心理【可结合的知识点】

-让消费者去感受和参与，在不知不觉中接受品牌

-适应于互动性较强的新兴媒介

-从“产品经济及服务经济时代”向“体验经济时代”转型；体验成为新的核心价值

体验式广告Eg：美妆的宣传由美妆博主进行载具投放小物件上的广告传播流程先选媒介或者载具在进行广告设计制作只在同类媒介中进行甲之熊掌乙之砒霜动态指标必须结合多项三条条框