快速消费品市场研究技术规范.docx

快速消费品市场研究技术规范

总则

总目标与适用范围

1、本规范旨在为快速消费品市场研究项目的整体规划、技术路线选择、数据采集与处理、成果输出及管理流程提供统一的技术依据和操作指南。

2、本规范适用于各类开展市场洞察、消费者行为分析、竞争态势评估及预测性研究报告编制活动，不论研究对象是否为快速消费品，亦不限于特定行业或细分领域，具有广泛的通用适用性。

3、项目实施应遵循国家现行法律法规及行业通用的技术标准，坚持科学、客观、公正、数据详实的原则，确保研究成果对决策支持具有实际价值。

术语定义与概念说明

1、快速消费品定义：指在最终消费者购买频率高、购买金额低、周转率快的一类商品，涵盖饮料、食