开展国际市场调研XXX2025010195课件讲解.pptxVIP

开展国际市场调研主讲教师：XXX日期：2025.01.01

01国际市场调研认知02国际市场调研方法03国际市场调研方案的制订04国际市场调研的组织实施目录

国际市场调研认知01

国际市场调研的概念市场调研的核心职能市场调研通过信息连接组织与市场，用于发现确定营销机会和问题，开展、改善、评估和监控营销活动，加深对营销过程的认识。国际市场调研的意义国际市场调研是运用科学方法系统搜集分析国际市场信息，为企业营销决策提供依据，助其了解市场饱和与未满足需求，开拓潜在国际市场。企业营销策略的制定企业可依据国际市场潜在需求变化等制定针对性营销推广组合策略，国际市场调研因需调查多方且复杂困难而具特殊性。

国际市场调研的类型：探索性调研探索性调研的目的探索性调研目的是在调研专题内容与性质不明确时，了解问题性质，确定方向与范围，搜集初步资料，发现问题，得到假定或新设想。

探索性调研的应用实例探索性调研应用通过收集客户及代理商资料，发掘A牌纸尿裤市场份额下降的问题根源，可能是目标市场家庭收入提高，偏好转向高质量婴儿用品。02探索性调研假设假设高收入家庭更愿意投资于高质量婴儿用品，导致原先以经济价格为卖点的A牌纸尿裤失去吸引力，市场份额下滑。01

国际市场调研的类型：描述性调研描述性调研定义描述性调研是对现状的调查研究，着重客观事实静态描述，多数市场调研属此类，可发现关联因素但难辨因果。与探索性调