广告原理与实务_韩翠兰PPT完整全套教学课件.pptx

;学习目标;项目导入-洋河蓝色经典广告

;;任务一广告概念认知;;一、广告的概念;;二、广告的特征;案例——治疗感冒，黑白分明;三、广告的功能;公益广告;四、广告的构成要素;;1、按照广告诉求方式分类

理性诉求广告

产品提示性广告、比较广告

感性诉求广告

温馨广告、恐惧性广告、戏剧性广告、幽默广告

例：Wallis的死亡诱惑系列喜剧广告－“Dresstokill”;Wallis－“Dresstokill”;Wallis－“Dresstokill”;Wallis－“Dresstokill”;2、按照广告媒介的使用分类

印刷媒介广告

电子媒介广告

户外媒介广告

直邮