CPG公司如何管理其溢价策略的成本 PLMA 2026 自有品牌报告 今日自有品牌统计指南.docxVIP

PLMA2026自有品牌报告

今日自有品牌统计指南

自有品牌

一盏明灯

在美国零售市场

u满足消费者需求u达成零售商目标u超越国产品牌

1u创纪录销量和份额

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执行摘要

自有品牌：一盏明灯自有品牌：一盏明灯

美国零售市场格局

2025销售看板

在经济充满挑战的一年里，美国消费者在所有快消品类别中仔细权衡食品和非食品的购买，厉行节约。在此背景下，自有品牌脱颖而出，在全国各地的超市收银台，其表现不仅没有落后，反而更为突出。

遵循其过去几年的模式，2025年的自有品牌在美国零售整体格局中继续扮演着明亮的灯塔角色——以高品质、高性价比的产品解决方案满足消费者需求；实现并常常超越零售商在提升市场差异化和绩效方面的目标；并在过程中，创下年度收入、销售额（美元和单位）以及市场份额的新纪录。

自有品牌销售额同比增长近三倍，其增幅为3.3%，远超全国品牌仅1.2%的增幅。从单位销量来看，两者差距相当。自有品牌增长了0.

自有品牌销售额同比增长近三倍，其增幅为3.3%，远超全国品牌仅1.2%的增幅。从单位销量来看，两者差距相当。自有品牌增长了0.6%，而全国品牌下降了0.6%。

所有门店中，2025年自有品牌总收入连续第二年突破万亿大关，达到2828亿美元，较2024年增长超过90亿美元，并创下年度销量历史新高。自有品牌单位销量增长4.343亿，达到68