新媒体数据分析指标电子商务数据分析与AI应用70课件讲解.pptxVIP

E-commerceDataAnalysisandAIApplications主讲人：杨莹新媒体数据分析指标《电子商务数据分析与AI应用》

【课程导入】新媒体数据分析的指标淘宝、京东为代表的“货架式电商”电子商务发展的业态正从抖音、小红书为代表的“内容电商”或“兴趣电商”拓展这样的变化对数据分析工作提出了新的要求

【课程导入】新媒体数据分析的指标“货架式”电商数据分析主要聚焦于于运营类指标的处理，而“内容电商”除了需要对运营类指标进行分析，同样也要关注流量类指标。针对内容电商以图文、视频、直播为流量密码的特性必须将分析体系延伸至内容互动用户情感流量来源

全域兴趣电商是抖音电商于2022年5月提出的电商模式升级概念通过内容激发潜在兴趣实现“货找人”短视频、直播等内容流商城、搜索等场景覆盖用户全场景购物需求通过商城和搜索承接主动需求完成“人找货”形成双向消费链路新媒体数据分析的指标

全域兴趣电商环境中短视频、直播等内容流是用户潜在兴趣的激发转化场，用户在这里深度种草，高效成交商城、搜索等主动探索场景是用户已有兴趣的承接转化场，用户在这里找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购用户各类电商行为沉淀在店铺里，通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。新媒体数据分析的指标

场域之间形成非常好的协同给用户“一站式”的最佳购物体验用户商家给商家带来流量和品牌沉淀，带来全面长效的增长