钙尔奇骨气6.0：年轻化策略与品牌价值深化方案.pdfVIP

产品背景

•知名钙补充剂品牌“钙尔奇是首个进入的国际知名钙补充剂品牌，在国

内外受到大量医生的推荐，在用户心目中拥有良好的口碑基础。

•钙尔奇作为行业的者，一直以来将正确的补钙认知通过正向的沟通传递

给消费者。

•在45+中年人已经拥有非常深刻的补钙认知，然而从专业健康领域来看，

在30岁后所流失的钙将无法逆转，年轻人补钙已经成为一件势在必行的

健康行为！吸引年轻人对补钙剂的关注成为整个品类的。

背景

•为了能够吸引年轻人关注到钙补充，自2016年起钙尔奇创新性提出「骨气」概念，并在5年的时间里围绕「骨气」

概念从1.05.0时代，持续向年轻人传递从骨骼到精神的能量打造，在5受众人群持续下沉，从浅显的认知的逐

渐深刻的认知。

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