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2026年市场营销消费者行为与市场调研模拟试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.中国新生代消费者在购买新能源汽车时，最关注的因素是？

A.价格

B.品牌声誉

C.充电便利性

D.外观设计

2.某电商平台通过分析用户浏览记录，精准推送商品，这种消费者行为分析方法属于？

A.定性研究

B.定量研究

C.案头研究

D.实地调研

3.在中国一线城市，消费者对“绿色消费”的认同度较高，这反映了哪种消费者行为特征？

A.理性消费

B.感性消费

C.社会责任消费

D.从众消费

4.某快消品牌在中国市场进行消费者调研时，采用街头拦截访问，这种方法的局限性在于？

A.成本高

B.样本代表性差

C.数据不真实

D.时间周期长

5.“体验式消费”在中国市场的兴起，主要得益于？

A.收入水平提高

B.互联网普及

C.社交媒体影响

D.以上都是

6.某餐饮品牌在中国市场进行消费者调研，发现年轻消费者更倾向于“外卖+堂食”结合模式，这属于？

A.需求调研

B.购买行为调研

C.市场细分调研

D.竞争调研

7.在中国三四线城市，消费者对“性价比”的敏感度较高，这体现了？

A.消费升级

B.消费降级

C.消费分层

D.消费同质化

8.某品牌在中国市场通过KOL（关键意见领袖）推广