广告营销策略与复杂互动解析.pptVIP

第一节广告活动过程;学习目标:通过本章的学习，要求掌握：广告活动过程的各个环节；广告对广告主的作用及广告主怎样依据受众的广告心理进行广告策划；广告企业是怎样运作的；广告代理制的定义及推行广告代理制的必要性。;第一节广告活动过程

一、信息发生源

从信息传输理论来说，信息的传输首先要有一种信息发生源。在广告活动中，广告主就是信息发生源，广告主提出公布广告的要求，从而才有广告活动的发生。从广告主的类型来说，既能够是组织，也能够是个人。从组织来说，涉及企业、事业单位、政府机关、社会团队；从个人来说，是指能够独立承担法律责任的公民。;二、信息加工

广告主要传输信息，必须对信息进行加工，方便使信息利用各种传输媒介传输出去。这一过程在信息传输理论中，又被称为“编码”，即依据信息传输的方式，将信息加工转换为能够传输的形式。

三、信息传输

依据不同的媒介将信息加工好之后，还必须利用广告媒介将信息传输出去，即广告的公布过程。这一过程和许多媒介有着密切的关系，如报纸、杂志、电台、户外媒介等。;四、信息接收者

信息传输出去后来，要被广告受众接收，才能产生效果。在广告活动中，绝大多数广告是经济广告，所以它的广告受众以广大消费者为主；在其它各类广告中，有的是以广大公众为广告受众，有的是以某些特定的组织或人士为广告受众。广告信息是否被广告受众所接收，对广告能否发挥效果起着非常主要