O2O 浪潮下传统零售财务战略转型——苏宁云商深度剖析.docx

破局与重生：O2O浪潮下传统零售财务战略转型——苏宁云商深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域不断涌现出新的商业模式，O2O（OnlinetoOffline）模式便是其中备受瞩目的一种。O2O模式将线上虚拟经济与线下实体经济紧密结合，通过线上平台吸引消费者，再引导其到线下实体店铺进行消费体验，或者消费者在线下体验后通过线上平台进行购买，实现了线上线下的深度融合与资源共享。这种模式为消费者提供了更加便捷、高效且个性化的购物体验，使消费者能够在不同场景下自由选择购物方式，极大地满足了现代消费者多样化的需求。

自O2O模式兴起以来，其在市场中的影响力