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2026年旅游管理管培生面试目的地规划与推广模拟题

第一部分：目的地现状分析与策略设计（共3题，每题15分，总分45分）

题目1（15分）：

背景：

某滨海城市A（虚构）拥有绵长的海岸线、丰富的海洋资源和一定的历史文化底蕴，但近年来游客增长乏力，同质化竞争激烈。城市管理者计划通过“蓝色休闲+文化体验”的双轮驱动模式，重新定位目的地形象，吸引年轻客群和深度游游客。

问题：

1.请分析该城市A在旅游发展中面临的核心问题及机遇。

2.结合目的地资源，提出3项具体的市场细分策略。

3.设计1个年度目的地推广主题及配套营销方案（含线上与线下活动）。

题目2（15分）：

背景：

某山区古镇B（虚构）拥有完整的明清古建筑群和非遗文化，但交通不便、游客体验单一，旅游收入主要依赖门票和简单购物。随着乡村振兴战略推进，该古镇计划打造“生态研学+文化沉浸”的特色旅游目的地。

问题：

1.分析古镇B在旅游开发中的短板与潜力。

2.提出目的地产品创新方向，设计1个核心体验项目。

3.设计一个针对研学市场的推广方案，包括渠道选择和定价策略。

题目3（15分）：

背景：

某西部民族地区C（虚构）拥有独特的民族文化、自然景观和特色农产品，但旅游基础设施薄弱，品牌知名度低，游客以观光为主。地方政府希望借助“民族文化体验+康养度假”模式，推动全域旅游发展。