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2026年餐饮项目六月品牌推广方案

一、推广核心目标与基础指标锚定

本次推广针对品牌现有全国127家门店（覆盖国内17个一二线城市，其中社区店占比72%，商圈店占比28%，核心客群为18-45岁都市人群，20-28岁年轻客群占比46%，29-45岁家庭客群占比41%），基于2026年Q1品牌整体客流同比2025年下滑8.7%、新客占比从32%降至24%、品牌认知老化的核心问题，结合六月六一儿童节、世界环境日、毕业季、端午节、618电商节多个高流量营销节点，制定本次推广核心指标如下：1.全网品牌曝光量不低于2.1亿，核心社交话题阅读量破1.2亿；2.到店新客人数不低于15.2万人次，线上外卖新客不低于8.8万人次；3.全品牌六月营收较2025年六月提升20%，较2026年五月提升18%；4.品牌会员新增量不低于10.5万人，会员复购率从当前28%提升至33%。本次推广按六月时间节点分为四个阶段，各阶段核心动作、资源分配、指标要求明确如下。

二、分阶段推广策略与执行细则

1.第一阶段（6月1日-6月5日）：六一亲子+世界环境日预热启动，核心目标为激活亲子客群、打造品牌公益心智、完成初始声量积累，本阶段分配总预算的20%。

线上执行层面，抖音、小红书双平台分层布局内容：每个落地城市签约10-15名本地生活博主，其中10万粉以下素人博主占比70%，10-50万粉腰部博主占比25%