2026户外消费者研究报告-goif-202607.pptx

2026户外消费者

研究报告

GOIF户外创新

2026年6月出品

冲锋衣走进地铁和写字楼，越野跑赛事一签难求，户外装备连续

多年成为消费市场里少数逆势增长的品类之一。

然而，热潮只是起点。近些年，行业普遍感受到一个微妙的变化：

增长不再狂飙，用户开始分化。消费者仍然活跃，但要求越来越高、越来越具体；国产品牌正在快速崛起，但核心装备的信任壁垒依然存在；可持续成为越来越多人口中的关键词，但从态度到真实的购买行为，距离究竟还有多远？

这正是本报告试图回答的核心问题。来自五大年龄段、多层级城

市受访者的2,000份一手问卷，是行业需要读懂的信号。

我们希望这份