网络广告运营年度个人工作汇报.docxVIP

网络广告运营年度个人工作汇报

一、年度核心经营指标完成情况

本年度我主要负责公司搜索广告、信息流广告、短视频广告三大渠道的运营统筹工作，年初设定的核心KPI为全年总曝光量≥5亿、有效线索量≥12万条、单条有效线索获客成本≤85元、广告投放ROI≥1:3.2。截至12月31日，全年实际完成总曝光量5.78亿，目标完成率115.6%；累计获取有效线索14.23万条，目标完成率118.58%；平均获客成本76.3元，较目标值低10.2%，较上一年度下降12.7%；全渠道投放ROI达1:3.72，较目标值提升16.25%，较上一年度提升9.4%。

分渠道拆解来看：搜索端全年投放预算1280万元，累计曝光1.22亿次，平均点击率4.28%，获客成本62.7元，ROI达1:4.1，各项指标均位列全渠道第一；信息流端全年投放预算960万元，累计曝光3.05亿次，平均点击率2.17%，获客成本81.5元，ROI达1:3.47，较上一年度ROI提升11.3%；短视频端（抖音、快手双平台）全年投放预算720万元，累计曝光1.51亿次，平均点击率3.82%，获客成本84.7元，ROI达1:3.58，作为今年新拓展的渠道，仅用6个月就实现了ROI达标。

核心节点表现方面，618、双11两大行业促销周期均超额完成阶段性目标：618期间单周投放预算180万元，累计获得曝光7200万次，有效线索1.87万条，获