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2026年市场营销考试习题与参考答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.某电商平台针对小城市用户推出“下沉市场”专项营销活动，该策略属于哪种市场细分策略？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

2.小米手机通过“米粉社区”增强用户黏性，这种营销方式属于：

A.公关营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.口碑营销

3.某品牌在双十一期间推出“满减+赠品”促销活动，主要目的是：

A.提升品牌知名度

B.扩大市场份额

C.清理库存

D.增强用户忠诚度

4.在中国市场，某快消品牌选择通过微信朋友圈广告进行推广，这种渠道属于：

A.线上直销渠道

B.线下零售渠道

C.社交媒体渠道

D.传统媒体渠道

5.某企业通过大数据分析用户购买行为，精准推送个性化广告，这种营销方式属于：

A.整合营销

B.关系营销

C.数据营销

D.视觉营销

6.在中国，某餐饮品牌通过外卖平台（如美团、饿了么）拓展销售渠道，这种策略属于：

A.渠道延伸

B.渠道整合

C.渠道替代

D.渠道创新

7.某汽车品牌通过赞助《爸爸去哪儿》节目提升品牌形象，这种营销方式属于：

A.广告营销

B.公关营销

C.影视营销

D.体育营销

8.小红书用户分享美妆产品使用体验，某品牌通过KOL合作推