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2025年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.2024年某新消费茶饮品牌进入广东县域市场时，没有照搬一线城市的高端定价与SKU结构，而是通过走访12个县域的3000余名消费者，结合当地消费者的茶饮口味偏好、月均茶饮消费额度、日常消费场景调整产品配方、定价与门店设计，开业3个月单店日均出杯量突破420杯，复购率达到38%。该品牌奉行的市场营销哲学是（）

A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.推销观念

2.2024年广东省出台《促进直播电商高质量发展三年行动方案》，提出到2026年全省直播电商交易额突破1.2万亿元，培育100个头部直播电商品牌、1000名影响力主播，该政策因素属于市场营销宏观环境中的（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

3.广州某大三学生在准备研究生招生考试复习过程中，计划购买一套专业科目的复习资料，他先在小红书平台查阅往届考生发布的经验贴罗列资料清单，又向3名成功上岸目标院校的学长学姐咨询资料的实用性与版本差异，最后对比淘宝、拼多多、孔夫子旧书网的价格与售后政策完成下单。该学生向学长学姐咨询信息的行为，属于消费者信息来源中的（）

A.个