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市场调研员年度调研成果述职报告

本年度我负责快消美妆板块垂直细分市场调研工作，全年共完成12项定制化调研项目、8次季度行业动态监测、3次突发市场事件专项调研，累计回收有效样本12680份，访谈行业上下游受访者217人，输出可落地决策参考报告23份，支撑公司新品立项、渠道调整、价格带布局、营销宣发等核心决策11项，全年调研成果转化率达到47.8%，较上年度提升8.2个百分点，需求部门满意度评分平均4.82分（满分5分），位列公司全序列调研岗第一名。

本年度核心调研工作成果具体如下：

一是完成3个新品线立项前置调研，精准识别市场空白，支撑新品落地。本年度承接产品部3个新品线的前置调研需求，分别为敏感肌功效型次抛、青少年控油洁面、中老年高性价比抗皱面霜三个品类。针对优先级最高的敏感肌功效次抛项目，我采用“分层抽样+多场景深度访谈”结合的调研方式，线上按年龄、地域、敏感肌严重程度、月护肤消费额四个维度分层，定向发放问卷6200份，最终回收有效样本5842份，有效回收率达到94.2%，远高于行业线上调研平均80%的有效回收率水平；线下走访一二线城市医美机构、下沉市场化妆品专营店、连锁超市等不同渠道终端共17家，访谈皮肤科医生、终端BA、核心消费人群共67人，获取一手需求信息。调研数据显示，2023年国内敏感肌护肤市场规模达到1287亿元，年复合增速19.6%，其中次抛品类占比从2021年的8