山东海事职业学院《广告史》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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山东海事职业学院

《广告史》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、某广告公司为一家餐饮企业设计广告方案，需要考虑多个方面。以下哪项在广告策划中对于塑造餐饮品牌的独特形象帮助相对较小？（）

A.菜品的独特口味

B.餐厅的装修风格

C.员工的服务态度

D.食材的采购渠道

2、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力