宝洁洗发水调查.ppt

宝洁洗发水调查;宝洁公司简介;宝洁公司简介;宝洁洗发水调查纲要;1.宝洁洗发水产品介绍;宝洁洗发主打系列;2007年的洗发水行业调查报告显示，飘柔、潘婷、海飞丝洗发水的市场份额分别为19.92%、13.48%、11.41%；产品忠诚指数分别为62.75%、49.86%、38.98%；这两个指标均高于其他洗发产品所占比例。而08年洗发水行业调查报告显示仅宝洁公司就占据了市场份额的60%。;2.洗发水市场细分及定位;海飞丝的特点在于去头屑

潘婷的特点在于对头发的营养保健

飘柔的个性则是使头发光滑柔顺

沙宣的个性在于美发定型。

伊卡璐的个性在于天然

而且每个品牌下又有不同的产品;;10100190;3.洗发水产品营销策略;第一：大品牌策略;

第二：阶段营销策略

;市场成熟期：宝洁公司升级飘柔从2000年8月——2003年10月期间，飘柔系列产品一直处于升级换代之中，陆续推出了多代飘柔系列洗发露，将纯粹“飘柔”的概念扩大到“滋润的飘柔、去屑的飘柔、柔顺的飘柔、黑发的飘柔、人参飘柔、焗油飘柔”等。该阶段的新品开发，绝对是基于市场渗透战略下的产品开发，其意图非常明显，为的是巩固既有的市场份额，同时继续抢占关联消费群，对洗发水市场进行渗透。;宝洁洗发水推出顺序（阶段）;;;;1.产品定位策略

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