秀场类视频网络直播对大学生消费价值观的影响研究.docx

PAGE4

摘要

随着流媒体技术不断的创新，网络直播也成为其最重要的应用。随着网络直播的全面崛起，各大电商平台也开始重视直播销售，众多网红也因此开启了直播。电商平台提供的网络直播销售对于传统的销售模式是一种全新的突破。相对于其他社会群体来说，大学生群体在消费的理念和行为上具有特殊性和矛盾性:其消费需求与消费能力之间存在较大差距。通常来讲，他们的消费理念较为超前，但是其消费实力受到多方限制，从而呈现出不一样的特点。对于这些大学生，其心智还未完全成熟，三观还未完全定型，很容易被周围环境影响，可塑性较高。在直播间的大环境影响下，大学生会受到不同方面的刺激从而影响到自身的消费价值。