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企业品牌管理与营销传播实务（标准版）

1.第一章企业品牌管理基础理论

1.1企业品牌概念与内涵

1.2品牌管理的核心职能

1.3品牌管理的理论基础

1.4品牌管理的实践方法

2.第二章品牌定位与策略制定

2.1品牌定位的基本原理

2.2品牌定位的市场分析

2.3品牌定位的策略选择

2.4品牌定位的实施与调整

3.第三章品牌传播与沟通策略

3.1品牌传播的定义与功能

3.2品牌传播的渠道选择

3.3品牌传播的沟通策略

3.4品牌传播的传播效果评估

4.第四章品牌形象管理与维护

4.1品牌形象的构建与管理

4.2品牌形象的维护与提升

4.3品牌危机管理与应对

4.4品牌形象的长期发展策略

5.第五章数字化时代品牌传播

5.1数字化传播的特征与趋势

5.2社交媒体在品牌传播中的应用

5.3数据驱动的品牌传播策略

5.4在品牌传播中的应用

6.第六章品牌营销传播实务操作

6.1品牌营销传播的流程设计

6.2品牌营销传播的执行与控制

6.3品牌营销传播的效果评估

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