第10章-产品策略.ppt

;;第10章产品策略;;一、产品及产品整体概念;;;;;;;;;;;;;;;;飘柔;沙宣;潘婷;;产品发展历程：

（1）1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌；

（2）1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装；

（3）1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水；

（4）1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有火局油效果的二合一洗发水；

（5）2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水；

（6）2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水；

（7）2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露，只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人，使头发更柔更顺、帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我；

（8）2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方推出滋润去屑二合一洗发露；

（9）2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色；

（10）2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。

（11）2003年10月，推出飘柔焗油护发系列。

（12）2003年11月，