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B2C电商网站特性对消费者购买意愿的影响：产品类别调节效应探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下，电子商务作为数字化经济的关键构成，正以前所未有的速度蓬勃发展。其中，B2C（Business-to-Consumer）电子商务模式，即企业直接面向消费者销售产品或服务的商业模式，凭借其便捷性、高效性以及丰富的产品选择，迅速赢得了广大消费者的青睐，已然成为当今消费市场的主流趋势之一。

近年来，中国B2C电子商务市场规模持续稳健增长。相关数据显示，2023年中国B2C电子商务市场交易规模达到了令人瞩目的10.5万亿元，较以往年份实现了显著