议程设置理论：媒体如何塑造公众点.pdfVIP

议程设置模式――强调的信息引起受众相应的重视

（theAgenda-SettingModel）

一概念

议程设置也称为“议题设置”。该理论认为，大众媒介往往有意无意地通过对所的重心

的选择，从而构建公共讨论与关注的轻重缓急：人们将倾向于大众媒介所设置的轻重秩序来

理解。

二理论沿革

1.议程设置思想最早可上溯到1922年W.的《学》一书，他认为①个人对显示了

解有限，他们严重依赖媒介：②传媒的现实叙述带有某种。

2.真正对议程设置的学术研究—1963年科恩的著述。

他认为：传媒的议程设置的作用是诱导读者（或受众）由传媒的视角和立场观察、解释和评

论世界。――文化规范的实际表现

3.推进议程设置理论的发展者—麦库姆斯和肖

他对议程设置作了经典概括：传媒形成议题的见解，即认为大众传媒对某些命题的着重情调

和这些命题在受众中受重视的程度构成正比关系。

4.二十世纪六七十年代，德弗勒和丹尼斯总结了传媒议程的五大功能

①传媒是现实的把关人

②通过设置议题，传媒可能影响受众的认识和关心

③通过设置议题，传媒可以提高公众对某种情况的认识和关心