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2026年市场营销策略案例题库

一、案例分析题（每题20分，共2题）

案例一：杭州“龙井茶”品牌国际化营销策略

背景：杭州龙井茶是中国传统名茶，近年来在国际市场面临同质化竞争加剧、消费者认知模糊等问题。2026年，杭州政府计划通过“数字茶文化”和“全球茶友计划”提升品牌影响力。某茶企作为龙井茶核心供应商，需制定整合营销策略，回答以下问题：

1.分析龙井茶在国际市场的核心竞争劣势（SWOT分析）；

2.设计“数字茶文化”的具体实施方案（包括社交媒体、VR体验等）；

3.提出针对欧美市场的差异化定价与渠道策略。

案例二：上海新能源汽车品牌“绿行”在东南亚市场的本土化挑战

背景：上海“绿行”新能源汽车2025年在东南亚市场试点后，因充电设施不足、驾驶习惯差异导致销量下滑。2026年，公司需调整策略，回答以下问题：

1.分析东南亚市场新能源汽车消费的主要障碍（结合当地文化、政策）；

2.设计充电服务生态合作的商业模型；

3.提出针对印尼和泰国市场的广告创意方案（分别说明）。

二、营销方案设计题（每题25分，共2题）

题目1：成都“熊猫主题”文旅产业营销策划（15分）

要求：结合“2026年世界熊猫日”，为成都某熊猫基地设计线上线下联动营销方案，需包含：

1.目标人群细分（如亲子家庭、国际游客）；

2.线上活动（如AR熊猫