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企业品牌形象推广维护制度

第一章总则

第一条为规范企业品牌形象推广与维护工作，防控相关专项风险，优化业务流程，提升品牌价值管理效能，根据国家相关法律法规及企业内部治理要求，结合公司实际情况，制定本制度。

第二条本制度适用于公司各部门、下属单位及全体员工，涵盖品牌形象识别系统应用、对外宣传内容发布、市场活动组织、舆情监测处置、知识产权保护等品牌形象推广维护全流程，以及涉及品牌形象管理的各类业务场景。

第三条本制度下列术语含义：

（一）“品牌形象专项管理”指企业围绕品牌定位、视觉识别、价值传递等核心要素，开展系统性规划、实施、监控与优化的管理活动。

（二）“品牌形象专项风险”指因品牌形象管理不善可能导致的声誉受损、法律纠纷、市场竞争力下降等潜在危害。

（三）“品牌合规”指品牌形象推广维护活动必须符合法律法规、行业准则及企业内部规范要求。

（四）“品牌形象资产”指企业通过持续投入形成的具有经济价值的品牌标识、形象认知、用户情感等无形资源。

第四条品牌形象专项管理应遵循以下核心原则：

（一）全面覆盖原则，确保品牌形象管理贯穿业务全流程；

（二）责任到人原则，明确各层级管理职责；

（三）风险导向原则，优先防控重大品牌风险；

（四）持续改进原则，动态优化管理机制。

第二章管理组织机构与职责

第五条公司主要负责人对品牌形象专项