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营销考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后行为

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

5.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.横向一体化

6.当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择（）

A.长渠道B.短渠道C.窄渠道D.宽渠道

7.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

8.产品生命周期中在（）购买者一般较多。

A.引入期