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市场营销基础练习题及参考答案

一、单选题（共106题，每题1分，共106分）

1.一个食品制造商通常的做法是在包装上列出几种食谱，以开阔消费者对这个食品全部用途的认识。这种做法属于（）策略。

A、市场改进

B、产品改进

C、市场营销组合改进

D、降价策略

正确答案：A

2.（）在新产品上市之初将价格定得较低，以吸引大量的购买者，扩大市场占有率。

A、渗透定价

B、温和定价

C、统一定价

D、取脂定价

正确答案：A

3.产品被消费者迅速接受，企业的销售额迅速上升的时期是（）。

A、成熟期

B、衰退期

C、成长期

D、投入期

正确答案：C

4.在钢铁、采矿业、石油化工等行业内，（）用得最广泛。

A、稳定价格目标

B、市场占有率目标

C、销售额目标

D、利润目标

正确答案：A

5.美国有家“99美分商店”，不仅一般商品以99美分标价，甚至每天还以99美分出售10台彩电，极大地刺激了消费者的购买欲望，商店每天门庭若市，该店采用的是（）。

A、尾数定价

B、声望定价

C、招徕定价

D、整数定价

正确答案：C

6.下列不属于市场细分的意义的是（）。

A、有助于企业发现新的市场机会，寻找新市场

B、有利于选择目标市场和制定市场营销策略

C、有利于企业增强竞争能力，提高经济效益

D、不能更好地满足消费者需求，不利于提高社会效益

正确答案：D

7.下面不属于威胁—机会综合矩阵中的企业类型