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2026年市场营销专业题库：市场调研与营销策略制定

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在市场调研中，通过问卷、访谈等方式直接收集消费者态度和意见的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料分析

D.定性研究

2.某家电企业为测试新产品在目标市场的接受度，选择1000户家庭进行抽样调查，这种抽样方法属于（）。

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.企业内部资源

4.在SWOT分析中，“优势”是指企业内部（）。

A.外部机会

B.外部威胁

C.内部有利条件

D.内部劣势

5.4P营销组合中，与产品定价直接相关的是（）。

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

6.某快消品公司通过社交媒体分析消费者对产品的评论，以改进产品和服务，这种调研方法属于（）。

A.定量调研

B.定性调研

C.描述性调研

D.因果性调研

7.在目标市场选择策略中，“集中化市场策略”适用于（）。

A.资源有限的小型企业

B.市场领导者

C.资源丰富的多元化企业

D.广泛市场覆盖的企业

8.市场调研中，描述市场规模