第三章-节事活动的市场营销1-2.ppt

章节事活动的市场营销;学习目的：了解节事市场营销;第一节节事市场营销的概念一;（二）“营销”的核心概念点1、;欲望是指人们对具体满足物的愿望;需求是指具有支付能力的欲望。只;2、产品产品是能够满足人;产品是一种载体，它的核心是满足;3、价值针对一种特定的功;4、交换营销者提供一个产;交换是一个复杂行为，人们在交换;5、目标客户有支付能力的;节事活动产品具有可分割性的特点;（三）营销的理念我们;（四）营销的特点市;1、艺术性。在;2、思想性市场;3、战略性市场;4、超前性。市;（五）节事营销的概念节事;（六）节事活动消费者是否参加节;消费者决策过程不同阶段的营销意;二、节事营销的客户构成及其需求;二、节事营销的客户构成及其需求;二、节事营销的客户构成及其需求;三、节事营销的意义、原则、特点;（二）节事营销的基本原则1、诚;（三）节事营销的特点1、节事主;（三）节事营销的特点3、营销手;（四）节事营销的基本手段品牌营;四、我国节事营销缺陷分析1.;2.节事旅游定位重叠,设置雷同;3.对外宣传促销力度不够;4.节事活动的可持续性不强;五、我国节事旅游营销对策分析;2.树立现代营销观念节事;3.突出特色,完善节事旅游产品;4.加强节事旅游宣传促销攻