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2025年广东专升本市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后括号内，错选、多选或未选均无分）

1.市场营销的核心活动是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.某奶茶企业在细分市场后，选择了学生群体、下沉市场年轻消费者两个细分市场，分别推出不同价位的产品线，这种市场覆盖模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化

3.PEST宏观环境分析模型中，字母T代表的环境是（）

A.经济环境B.技术环境C.社会文化环境D.政治法律环境

4.消费者购买决策过程的起始阶段是（）

A.收集信息B.确认需求C.评估备选方案D.做出购买决策

5.安索夫产品-市场增长矩阵中，企业将现有产品投放新的区域市场，这种增长策略属于（）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化增长

6.企业将创新产品的初始价格定得很低，吸引大量消费者购买，快速提升市场占有率，这种定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价

7.分销渠道中不包含任何中间商，由生产者直接向消费者销售产品的渠道类型是（）

A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道

8.某护肤品品牌主打“天然、无酒精、敏感肌可用