微利时代的营销创新学员二天版课件.pptVIP

低成本营销战略

微利时代的营销创新;讲师介绍——诸强新;营销认知;危机2008——

全球经济拐点下的

中国企业的发展;;赢利模式6要素;北大教授论核心能力;究竟什么是营销？;市场营销学是企业管理的一部份。企业能于分辨、预计及满足顾客需求过程中同时谋取利润。

——英国市场营销学会;如何从实战层面理解营销?;第一部分：营销的十大困惑;做生意与做市场有何区别？;三种最常见的公司战略;做市场靠感觉还是凭调研？;市场信息收集调研内容;选择自己的竞争位置;不同竞争位置企业的战略;4P4C如何决策？;先做终端还是先做广告？;价格战加广告战为何成了营销战？;产品战、价格战、广告战、渠道战、终端战,我们如何来参战？;产品策略;定价决策过程;定价方法;产品多是否销量大？;没有竞争是好还是坏？;有了卖点为何仍难卖？;造成困惑的原因是什么？;第二部分：品牌营销;什么是品牌？;品牌是什么？

（1）消费者角度的品牌;（2）企业角度的品牌;品牌的三大核心内容;品牌的作用