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AIGC生成内容对品牌信任的影响机理与真实性感知中介模型

摘要

本文聚焦于市场营销领域，旨在从理论层面深入剖析人工智能生成内容（AIGC）如何影响消费者对品牌的信任。随着AIGC技术在营销传播中的广泛应用，其内容的真实性、可信度及其对品牌关系的长期影响成为核心矛盾。本研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路。

首先，论文在绪论中明确了研究背景、目的与意义。其次，通过文献综述梳理了国内外关于AIGC、品牌信任及真实性感知的研究现状与不足，确立了本研究的理论切入点。再次，界定了AIGC营销内容、品牌信任、真实性感知及拟人化等核心概念，并阐释了信息加工理论、来源可信度