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灯会宣传效果检查

一、灯会宣传效果检查概述

灯会宣传效果检查是评估灯会前期宣传工作的有效性、覆盖面及受众反响的重要环节。通过系统化的检查流程，可以总结经验、优化后续活动，并为类似活动提供参考依据。本流程涵盖宣传渠道评估、受众反馈收集、宣传内容分析及改进建议等方面，旨在全面衡量宣传效果。

二、灯会宣传效果检查流程

（一）宣传渠道评估

1.**线上渠道检查**

(1)社交媒体平台：统计官方账号（如微信公众号、微博）在活动前后的阅读量、互动量（点赞、评论、转发）及粉丝增长情况。例如，活动前一周内平均阅读量应达到5000次以上，互动率不低于5%。

(2)搜索引擎广告：检查百度、搜狗等平台的广告点击率（CTR）及转化率。合理范围的目标CTR为3%-5%，转化率不低于2%。

(3)合作媒体传播：评估合作媒体（如本地新闻网站、生活类APP）的报道数量及深度，确保覆盖核心目标群体。

2.**线下渠道检查**

(1)海报与传单：统计发放量及回收的有效问卷数量。目标覆盖率应达到活动区域常住人口的15%以上。

(2)户外广告：检查主要商圈、交通枢纽的广告牌展示效果，通过随机抽样调查受众知晓率。

（二）受众反馈收集

1.**问卷调查**

(1)设计问卷：包含基本信息（年龄、职业）、灯会认知度、宣传接触渠道、活动参与意愿等核心问题。