第一章.认识市场营销.ppt

;一、为什么学营销;第一次派财务主管去，回话说：这里的人不穿鞋，因此没有市场.

第二次派最好的推销员去，回话说：这里的人不穿鞋，因此是一巨大市场.

第三次派营销副总去，结论是：这里的人不穿鞋，但有脚疾,穿鞋对脚有好处，所以需要在教育穿鞋有益方面花一笔钱，同时还要得到部落首领的合作；我们要重新设计鞋子，因为他们的脚比较小。这里的人没什么钱，但生产优质菠萝。估计鞋潜在销售在3年以上，包括把菠萝推销给一家欧洲超级市场的所有费用都将得到补偿，并有30%利润，所以，应该立即行动去开拓该市场。;淘金与卖水;;如何学营销？;第一章市场营销与市场营销学;一、市场营销学的学科性质;;二、市场营销学的研究对象;三、市场营销职能在企业中地位;（二）推动企业重视市场营销的因素;（三）市场营销职能在企业中地位的变迁;名家之言：;

四、市场营销学的学科体系;;第二节市场和市场营销;一、市场营销的概念与内涵;产业

（卖者集合）;市场的内涵;二、市场营销（Marketing）的基本概念;市场营销的含义;;;需要

欲望

需求;1.需要、欲望与需求;;;;;;;;;2.产品;3.价值、成本与满意;4.交换、交易;;交易（Transactions;一项交易涉及以下几方面：;5、关系、网络;;6、市场;7.市场营销学（Marketing）;第三节市场营销哲学的发