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广州美术学院

《广告调查与分析》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）

A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估

2、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）

A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听

3、在广告预算的制定中，以下哪种方法更注重根据销售目标来确定广告投入？（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

4、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）

A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区

5、广告中的视觉形象对于品牌识别度的