虚拟货币使用对支付行为与心理账户的影响研究 .docxVIP

PAGE2

虚拟货币使用对支付行为与心理账户的影响研究

摘要

随着数字经济的纵深发展，虚拟货币作为一种新型支付工具，正深刻重塑个体的支付行为与心理认知。本文聚焦虚拟货币使用对支付行为与心理账户的影响，旨在揭示数字支付情境下消费决策的变异逻辑。研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进思路。首先，绪论章明确研究背景与核心问题，奠定理论探索基调。其次，文献综述梳理国内外研究脉络，指出现有理论在解释虚拟货币支付心理时的不足。进而，核心概念与理论基础章界定虚拟货币与心理账户的内涵，构建分析框架。第四章解析虚拟货币导致支付痛感弱化与心理账户边界模糊的生成脉络、内在矛盾与本质。第五章深入阐释“支付痛感钝化—账户编码重构”的核心作用逻辑及其边界条件。第六章作为理论高潮，提出“双系统—动态编码”行为模型，论证其对传统心理账户理论的超越。最后，总结研究结论，提出实践启示并反思局限。本文核心在于构建适应数字支付的行为模型，为理解虚拟货币消费决策提供全新理论解释。

第一章绪论

1.1研究背景

当前，数字经济已成为社会发展的核心引擎，虚拟货币与数字支付工具全面渗透日常消费。从央行数字货币到各类平台代币，货币形态的虚拟化趋势不可逆转。这种支付介质的根本性变革，不仅改变了交易的技术手段，更深刻重塑了个体的支付心理与消费决策模式。

在传统现金交易情境下，物理货币的递减具有强烈的视觉与触觉反馈，消费