亲子母婴行业新媒体巨量引擎亲子IP招商通案【亲子母婴】【抖音营销】.pptx

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趋势洞察

夏季纸尿裤：从日用品升级为“户外运动装备”核心诉求聚焦“超薄透气裸感”功能性关键词搜索热度激增280%打破闷热束缚拉拉裤/学步裤勒肚子、在夏季销售占比高达76%狂跑不漏的尿裤时孩子探索自然最不可或缺的装备家长极愿意为“狂跑不漏”的溢价买单突破50%

夏季妈妈消费趋势：理性囤货与悦己兼顾Z世代妈妈主导决策，从“刚需必买”转向“价值优先、颜值与实用并重”，618集中囤夏季高频消耗品与出行好物。趋决策核心囤货品类消费特征夏季高频消耗品（防晒、驱蚊、湿巾）+出行好物（便携餐椅、折叠推车、防晒帽)Z世代妈妈主导决策从“刚需必买”转向综合考